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手机市场2019:4G失宠,5G初兴,换机潮将至!

企业 阅读:- 来源: 2021-02-17 06:48:18

(记者 杜峰)2019年的手机市场,变革与挑战并存。5G正式商用为手机行业带来了发展新动力,根据中国通信研究院最新数据,截至今年11月,国内5G手机出货量已达835万台,而11月单月,出货量就超过了507万。

与此同时,全球手机市场低迷不振,销量持续下滑,不少厂商开始清仓4G手机,甚至部分品牌直接放弃推出4G手机。

4G与5G的技术迭代,势必引发新一轮竞争升级,5G时代手机格局有望再洗牌。

手机市场2019:4G失宠,5G初兴,换机潮将至

4G手机月出货量狂降400万

尽管4G手机依然是主流产品,但在5G手机的冲击下,出货量的下滑是不争的事实。工信部发布的相关报告显示,2019年11月,国内手机市场的总体出货量达到3484.2万部,同比下降1.5%。其中,出货比重最大的是4G手机,为2829.9万部,而10月中国4G手机出货量为3222万部,4G手机一个月的出货量就下降了近400万部。

与之形成鲜明对比的是,5G手机出货量节节攀升。10月份,5G手机出货量249.4万部,到了11月,出货量就飙升至507万部,超过此前数月5G手机出货量的总和,上升势头非常明显。

4G手机的失宠,从用户的购机意愿就能看出来,中国电信9月份发布的《中国电信2019终端洞察报告》显示,2019年消费者对5G手机表现出整体较高的购买意愿,有67.8%的消费者有意愿更换5G手机。

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在这样的市场选择下,众多手机厂商都表达了“4舍5入”的发展决心。realme创始人兼CEO李炳忠也说,从2020年开始,realme在中国市场将全面切入5G,不再推出4G手机。联想中国区业务部总经理陈劲此前直言:“联想手机在中国All in 5G!大家只做5G手机!”

小米CEO雷军在乌镇互联网大会上更是坦言,“在推动5G发展这件事情上,终端厂商肯定非常积极,想不转都不行,因为大家特别担心明年4G手机卖不动。”

与此同时,4G手机也开始降价销售。上市之初,64GB版本苹果 11 Pro售价为8699元,而如今第三方平台的售价已经跌至7500元以下。HUAWEIP30Pro在上市初期价格超过5500元,如今价格也降低了1000元左右。

5G手机价格不到半年跳水一半多

4G手机进行下行通道,5G手机蓬勃兴起。国内5G手机的热潮无疑得益于5G商用的引爆。

工信部部长苗圩在世界5G大会上发表的主题演讲中透露,5G正式商用不到一个月,5G套餐签约用户就达到87万户。中国信息通信研究院副院长王志勤近日表示,预计年底5G套餐用户达300万。现在市场已推出24款5G手机和7款其他5G终端,超出业界想象。

在这股5G潮流中,各大手机厂商均将5G作为手机新卖点。仅以12月为例,手机市场就进入了无双模不5G的新阶段。继HUAWEI、荣耀后,小米和Vivo均推出了各自的双模5G手机红米K30和vivoX30。12月26日,OPPO也加入双模5G手机竞争队列,发布首款双模5G手机Reno 3系列。

在这场5G大战中,HUAWEI可谓占尽先机。据不完全统计,HUAWEI在7月至11月期间先后发布了Mate 20 X5G、Mate 30系列、折叠屏Mate X以及Nova6系列、荣耀V30系列等5G机型。

根据个推大数据公布11月5G手机厂商分布报告,HUAWEI5G手机占据了71%的5G市场份额。

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HUAWEI官方之前公布的数据则显示,Mate30系列手机上市60天,销量突破700万台。

在众多5G手机厂商的激烈竞争下,5G手机的价格也一路下滑。12月10日,小米旗下Redmi品牌正式发布Redmi K30系列手机,起售价仅1999元。

就在4个多月前,国内的5G手机价格还接近5000元,8月5日中兴天机Axon 10 Pro 5G版以4999元起正式开售,然而在vivo发布3798元的iQOO Pro 5G和小米发布3699元的小米9 Pro 5G手机之后,5G手机的价格迅速杀到3000元价格段,如今手机的价格已经跌破2000元的门槛。

中银国际证券认为,Redmi K30 5G起售价为1999元,首次将5G手机售价降至2000元以下。这显示出5G手机价格下探的进度已超出预期。而价格下探的趋势有望助推5G手机渗透率提升。

值得一提的是,在这股5G手机降价潮中,折叠屏成为2019年手机市场最吸引人眼球的手机新形态。无论是SAMSUNGGalaxy Fold还是HUAWEIMate X,都成为市场热捧的焦点。

中国移动原董事长、全球移动通信协会(GSMA)高级顾问王建宙在“新技术·新商业未来”环节发表主题演讲时表示,5G时代要重新定义手机,比较看好折叠屏手机。他相信,折叠手机将会取代电脑。

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2020年手机市场拐点再现?

对于手机厂商来说,经历了连续多年的增长后,2019年是近年十年来最艰难的一年。市场研究机构IDC预计,2019年全球智能手机出货量将下滑2.2%,这将是继2018年后智能手机市场再次出现下滑。

展望即将到来的2020年,或许会成为手机市场的一个转折点。

一方面,5G手机价格下降会拉动市场回暖。HUAWEI、小米等厂商纷纷表示,明年年中还会出现很多亲民价位的5G手机。预计2020年底,相当部分5G手机的价格将下降至1000-1500元档位。在业内人士看来,5G手机价格下探的速度已经超出预期,消费者换机需求正在提升。

研究机构Counterpoint发布的研究报告预测,5G商用有望成为今年底至明年中国市场反弹、负增长结束的最重要驱动力,明年中国市场5G手机产品预计将突破100款,出货量将超过1.5亿台。

不仅仅是手机价格越来越实惠,5G资费也将不断走低。业内人士普遍认为,在提速降费宏观政策指引下,5G套餐将在未来一年将有较为可观的降幅,届时将会拉动5G手机需求。

另一方面,手机市场格局或将分化。最近HUAWEI消费者业务CEO余承东在2019年度“花粉大会”上透露,HUAWEI手机今年的销量预计在2.3亿台,超越苹果苹果已经坐稳第二成为定局。

据韩国产业链预测,SAMSUNG手机2019年出货量将要突破3亿台,仍然是第一,不过这个差距已经在不断缩小,如果HUAWEI继续保持着50%以上的增速,最迟2021年HUAWEI就要超越SAMSUNG。实际上,按照HUAWEI5G手机的强劲势头,明年实现逆袭也不是没有可能。

在国内,手机市场也彻底进入到“寡头时代”,研究企业Canalys的统计数据显示,今年第三季度HUAWEI、小米、OPPO、Vivo和苹果五家手机厂商的市场份额达92%,其中HUAWEI独占42%的市场份额,与其他厂商已经拉开巨大的鸿沟。

手机市场2019:4G失宠,5G初兴,换机潮将至

值得一提的是,随着5G手机从导入期进入到规模发展期,2020年或将成为IOT(物联网)黄金十年的起点。目前手机厂商、运营商及渠道商已纷纷出台“5G+IoT”和“5G+AI”等发展战略,布局万物互联市场。

5G流量单价肯定不会高于4G。随着网速提升和流量资费下降,未来不仅人人用得起5G,还会出现很多想象不到的新应用。

小米CEO雷军就表示,5G+AI+IOT将成为下一代超级互联网,5G不仅将给智能终端带来巨大的机遇,更为重要的是将赋能AIoT,明年5G将为通信、移动互联网和AIoT(AI+IOT)领域带来翻天覆地的变化。

显然,5G现在才刚刚开始拉开序幕,好戏好在后头。

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