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苹果市值蒸发3800亿元!美国投行发出警告,iphone会涨价吗?!

科技 阅读:- 来源: 2021-03-02 04:46:12

美国巨头苹果手机最近日子很不好过,作为全球市值第一的企业却遭遇了股票大滑坡,周一跌幅近6%,市值蒸发580亿美金,约合人民币3894亿,相当于跌掉一个特斯拉,创今年3月以来最低,在全面下跌的美股里面,苹果股票跌地最惨。

苹果市值蒸发3800亿元!美国投行发出警告,iphone会涨价吗?

的确,苹果最近遇到了不少挫折,先是上周被消费者起诉成功,关于苹果AppStore的反垄断案件,消费者认为苹果AppStore抽成30%的费用太高,而这个费用恰好是苹果盈利的重要组成部分,占全部收入12%之多。

其次在于在中国市场的表现太过糟糕,根据市场调研机构 IDC 的数据,2019 年第一季度 苹果 在全球的出货量只有 3640 万,比起去年同期 5220 万的销量少了 1500 多万台,销量的跌幅高达 30.2%。其中,在大中华区销量更是连续下滑,中国销售量暴降了22%。

最重要的是,在如今贸易关系紧张下,苹果手机以后对华出口的成本就上抬,在这个不利的大前提下,苹果手机如何能跨过这道坎呢?

苹果市值蒸发3800亿元!美国投行发出警告,iphone会涨价吗?

昨天,美国摩根大通发布报告称,苹果企业必须要将苹果新品价格提高14%,才能抵消中国市场成本扩大带来的不利影响,分析师说明道,基于苹果毛利率为37%的假设,苹果需要将苹果价格提高14%, 才能在成本扩大的情况下, 将上升的成本转嫁出去,同时摩根大通还警告说,不止苹果,其他硬件产品(包括Mac设备、iPad、可穿戴设备和配件)都要进行类似的涨价,以此来保证较高的毛利率。

因此,这份报告似乎为苹果指明了一条致富之道,今年9月发布的 苹果 XI、苹果 XIR、苹果 XI Max等的首发价肯定会高不可攀,以去年的苹果 XS为例,首发价为8699,今年芯片若是提高14%的话,价格已经到了9900,一个快破万的数字,而且下半年还会有苹果 5G版本上市,到时候价格突破1.5万也不稀奇。

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这个涨价策略确实能稳住苹果毛利以及股东们的信心,但该策略一方面也很容易造成苹果卖不出去的窘境,举个例子,2019 年第一季度销量跌幅高达30%,而在4月份,苹果CEO库克坐不住了,立马采取降价策略,降价幅度在2000元以上,销量立马提升,4月份苹果在中国的销量同比下降了3%,下降的趋势得到了明显遏制,由此可见苹果现在的价值已经撑不起它高价格。

众所周知,苹果手机一向是以高额的毛利率独霸市场,据《路透社》的消息称,入门级苹果 X的硬件成本为357.5美金,售价为999美金,因此这就意味着该机的毛利率为64%,苹果8的毛利率为59%,作为对比HUAWEI旗舰手机毛利率在40%左右,离苹果还有差距,但已经开始不断冲击苹果市场份额了,苹果这个红利期已经快吃不了多久了。

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