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一张图让你看懂2015年国产手机新格局!

科技 阅读:- 来源: 2021-02-23 13:42:08

在这个“互联网+”风行的时代,几乎所有行业都在经历着一场大变革,行业更新革命的速度从来没有如此之快。尤其是以手机行业为代表的科技行业,行业格局几乎每年都在颠覆。曾几何时,大街上随处可见诺基亚的招牌,如今可能只有在偏远小城中才能找到它的身影。曾几何时,“中华酷联”几乎是国产手机的代名词,如今只有HUAWEI依然在国内手机市场占据第一阵营。有人起就有人落,“中酷联”消退,“黄米周”崛起。中国的手机市场从来不缺三国演义,七雄争霸的戏码。2015年手机市场又有哪些鲢鱼进场,市场格局又会如何变局?

先看下2015年上半年国产手机厂商的成绩单。

图表:2015年上半年部分国产手机出货量

一张图让你看懂2015年国产手机新格局

资料来源:前瞻产业研究院整理

前瞻产业研究院发布的2015-2020年中国智能手机行业商业模式发展趋势与创新策略分析报告报告显示,上半年国内手机市场出货量达2.37亿台,其中,国产手机品牌出货量1.93亿台,同比增长15%,占同期国内手机出货量的81.5%。与此同时,HUAWEI、小米、魅族等国产手机品牌也陆续发布上半年业绩。数据显示,HUAWEI的智能手机出货量达到5000万台;小米、VIVO、OPPO的智能手机出货量保持强劲增长。此前,依靠运营商补贴占据国产手机市场半壁江山的“中华酷联”格局已被改写。从“中华酷联”到“中华酷联黄米周”,手机行业正在随着阿里入股魅族、360与酷派合资并投资大神,而演变成七雄争霸的新格局。

一张图让你看懂2015年国产手机新格局

首先来看今年国产手机的龙头HUAWEI,2015年上半年HUAWEI手机全球总出货量5000万台,荣耀方面,上半年全球销量2000万台,销售额达到26亿美金,半年时间便完成了去年全年的销量水平。HUAWEI手机之所以在这几年内迅速崛起,源自于它的互联网营销和精品战略,国产手机市场经历了千元智能手机拼杀后,国产品牌开始向中高端市场挺进,通过高端市场提升品牌,向高端市场要利润,只有规模没有利润的低价位竞争局面得到改观。HUAWEI欲借Mate7在高端市场站稳脚跟。据HUAWEI消费者业务中国区总裁朱平先容,Mate7上市以来销量超过500万台。目前,mate7每月销量保持在40万~50万台。其预期2015年高端手机出货量占比,将从此前的18%提高到30%。

小米的确创造了中国手机行业的奇迹。小米的出现一时间颠覆了中国手机市场的格局,但是也成为众矢之的。小米创造的互联网手机模式被同行以及非同行争相模仿,但是同时也成为小米最大的隐患。2015上半年小米其共售出了3470万台手机,同比增长33%,不过2014年小米出货量6112万台,其中上半年销量2611万台,也就是说其2014年下半年出货为3501万台。所以从数字上看,一向风光无两的小米自2011年以来,首次出现销量环比下滑。

作为HUAWEI的老对手,中兴肯定不愿在手机领域一直落后。在产品策略上中兴通讯也改变了过去的机海战术,将产品策略归结到“3+1”上:即高端旗舰系列,包括星星系列在内的精品系列、千元系列和子品牌Nubia。7月份中兴携名为AXON的中兴全球高端旗舰手机以颠覆以往中兴手机形象正式登陆中国市场。这是中兴面向高端市场的首款手机,预示着中兴在稳固中低端市场的同时,正式向高端市场发起冲击。

再来看联想,自并购摩托罗拉移动之后,由于过于迷信昔日摩托罗拉品牌在中国市场的影响力,而贸然将其引入中国市场,且结果是在中低端市场造成其与联想自有品牌间(例如Vibe和Lenovo)的互搏,结果非但没有实现借助摩托罗拉在国内市场高端突破的策略,反而将自己引入到了更低端市场的竞争,重要的是在关键时刻,还引发了移动高层的人事变动,这对于处在手机业务下滑中的联想无疑是雪上加霜。更让大家不能理解的是,在联想希翼借助摩托罗拉品牌回归中国市场之时,其所谓的神奇工厂又抛出了个ZUK的手机品牌,尽管据称其ZUK品牌的手机很快就会发布,但其依然没有解决之前联想手机业务品牌繁多且缺乏清晰定位的问题,所以其欲重返手机市场第一阵营的内部挑战颇大。

再看酷派。就在去年的上半年,其还凭借4G千元机在国内手机市场玩得风声水起。不料到了下半年形势却是急转直下。但即便如此,按照酷派的体量和实力也不至于在今年就把去年成立的大神品牌卖给360,更让大家不解的是,酷派自己也向乐视出售了股份,一副也要卖身的节奏。不过沉着下来想,酷派之所以沦落到今天如此地步,与其在手机产业缺乏核心竞争力和在高端市场的创新匮乏不无关系。一味依靠运营商打低价牌,一旦政策发生变化,加之低价本身就不能成为一个门槛和大量互联网企业不惜成本的杀入,瞬间崩盘虽然出乎意料,但也自在情理之中。已然是分崩离析的酷派回归第一阵营的机会几乎为零。

最后来看今年手机市场的搅局者,乐视和360。 乐视是今年手机行业的一匹黑马,乐视以生态模式进军手机行业,带来了多项颠覆式创新。乐视超级手机自5月19日上市开始,仅用不到3个月的时间便创造了新晋手机品牌最快破百万纪录。与传统手机厂商、互联网手机厂商不同,乐视提出生态手机的概念,并以生态服务来打造全新的产品形态和商业模式。乐视移动总裁冯幸表示,中国手机行业处于最好时代,但堆砌的老路已经走不通。在他看来,移动智能终端市场,绝大部分的智能手机品牌都在延续着曾经功能机时代的老路,都是对新技术、高配置的硬件堆砌,延续流水线式的标准操作,局限在一个城堡之内。现有手机行业两大阵营,传统制造派和互联网营销派,普遍存在的问题,差异于营销方式,共痛于都是硬件。

360旗下的奇酷手机目前尚未发布已经获得了极大的关注度。去年底奇虎360投资4.09亿美金与酷派成立成立合资企业,合资企业的业务将会专注于在线销售智能手机。这一消息在手机圈掀起波澜。周鸿祎将再次扮演“搅局者”的身份。360在手机圈可谓几进几出,但最终因产业链的问题、品牌问题、用户体验问题、企业学问的差异等而宣告失败,看到如今小米活得风生水起,难免不眼馋。酷派在手机江湖混迹多年,经验丰富、品牌也有一定影响力,产业链也摸清了,在当下手机安全问题升级的情况下,投资酷派或许正是应了天时地利人和,但手机圈格局渐成,360来的或许有些晚了,未来能给手机市场带来多大的风浪还是个未知数。

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